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美国零食坚果品牌 Planters 与国际品牌代理机构 Jones Knowles Ritchie 合作开发了一个新的外观、基调和战略平台，将“物质放在首位”。
该品牌拥有 105 年历史的吉祥物花生先生在 2020 年底被该品牌杀死后，以帽子、手杖和单片眼镜的惯常形式复活。从徽标到调色板的每一个细节，现在以较深的蓝色为中心， 经过改进以庆祝新品牌。
新字体看起来不那么圆润，更平坦，在包装上占据更多空间，并在货架上更加突出。新照片旨在突出“坚果不可抗拒的味道、质地和各种风味”。
“Planters 是一个真正的美国偶像，连接几代人，并提供真正的食物满足感。新品牌标识“Substance with Swagger”背后的创意完全是为了庆祝该品牌直截了当的感性、温文尔雅的耀眼和令人渴望的不可抗拒性。Jones Knowles Ritchie 的创意总监 JB Hartford 说：“我们很高兴终于能够与世界分享我们敬爱的花生先生的多面性。”
该品牌还将推出来自 VaynerMedia 的新创意活动，首先在一个名为“Sustenance”的广告中展示，重点介绍了像 Planters 这样的坚果零食如何为人们提供动力，让他们先做伟大的事情。
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